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教育综合

关于点读笔你所不知道的版权之殇

时间:2020/9/14 15:44:36   作者:   来源:   浏览:331   评论:0

随着越来越多的家庭对于早期阅读和自主学习的重视,点读笔作为能辅助父母实现孩子自主学习的工具受到了很多父母的青睐,点读笔一般都配有可点读的书籍,体积小巧便于携带,而且随着智能点读笔的诞生,相比同样功能的早教机其性价比上更具优势,这也是为什么点读笔市场越来越火爆的原因。

对于点读笔而言,考量其是否值得购买的因素除了产品本身的品质外,其实更多的是考量其背后的点读资源,因为点读内容才是点读笔的核心。但是优质点读内容的制作并不是每个硬件厂商都具备这个实力,或者愿意投入那么多费用,除了点读内容本身的版权问题还有专业的制作团队要求,优质的版权内容往往也成本较高,而且并非轻易能拿到,相比于出版社,单纯的硬件厂商并不具备优势。因此,很多品牌为了节省成本,谋取暴利,往往会选择盗版或者随便做些不专业的点读内容,因为消费者其实并不清楚其购买的点读笔存在版权问题,也并没有意识到不专业的点读内容对于孩子学习的有害性,加上版权的维权问题在国内一直举步维艰,最终导致的就是真正优质正规的点读笔品牌很难脱颖而出,因为点读笔市场很多时候在打价格战,但是迫于成本压力,正规的品牌很难做到市面上很低的价格,对于点读笔而言,硬件成本反而不会太高,更多的其实是内容制作成本。

消费者对于点读笔产品选购上存在的误区,以及市场对于相关教育的缺乏,导致消费者和真正好的品牌方双方利益受损,整个点读笔市场也很难真正规范起来。

对于刚进入点读笔市场用心做产品的品牌而言,进入初期不仅需要保证产品顺利推向市场,其实很多时候还同步肩负着着市场教育的责任,就拿今年6月份新晋的点读笔品牌PIYO PEN 来说,短短几个月虽然凭借过硬的产品质量以及专业的出版背景在销售上取得了不错进展,但是上市以来这段时间真切感受到了消费者一直以来对于点读笔的误解以及市场的不规范让品牌方倍感无奈。

PIYO PEN AI智能点读笔,也称小鸡球球AI智能点读笔,是心喜阅童书联合海豚传媒共同出品的一款以亲子阅读陪伴为目的的产品,因为是专业的童书出版社,依托数十年积累的强大的正版出品内容,主打的就是其背后优质的点读内容。不仅包含了家长所需的英语点读,更包含了绘本、启蒙、科普、认知等多个领域的内容,覆盖了2-8岁孩子学习的方方面面,今年会达到1000册的点读书体量,每年也会按这个数量拓展更新。除了主打内容优势外,在产品工艺上对选材和品质也颇为严苛,因为一直是从事儿童出版,深知品质对于儿童产品的重要性。加上价格在智能产品上也属于大家都能接受的范围,对于心喜阅而言,原本以为这样一款用心打造的点读笔产品家长会很容易就买单,但实际销售中心喜阅却遇到了几个很尴尬的现象。

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市面上很多点读笔还属于传统点读笔,只具备基本的点读及MP3播放功能,价格也都很便宜,100多200多的很多,虽然产品在做工上确实很粗糙,背后的配套书籍也极其不专业甚至还有错误,但是也基本满足了家长对于发声点读的需求。而其他一些带有wifi功能的点读笔虽然相比具备了智能功能,但配套书籍也非常有限。有些愿意花点功夫自产点读内容的品牌还算是好的,最怕的就是那些不遵守市场规则的商家,未经著作权人许可,就擅自将其他厂商研发的教材、声音文件简单复制到自己的产品中进行销售,然后宣称自己的产品可以点读市面上90%以上的图书,以此来吸引消费者购买。而实际上点读笔有一个显著特点,就是目前不同品牌之间点读内容暂时是不能互用的,真正有实力实现庞大的点读资源的是本身具备出版实力的专业出版社的产品。但是消费者并不知道这背后的逻辑,面对商家宣称的可以点读市面上90%以上的图书信以为真,它其实并不知道这背后的内容存在很大的侵权问题,甚至是盗版,对于自身利益很难有保障。而真正用心制作点读内容,有着严格的版权意识的点读笔品牌反而不受待见,因为相比盗版和违法使用他人现有的版权产品的品牌,这些正规厂家的点读内容确实显得在数量上就不那么有优势了,虽然品质上是绝对的优质。

“我们遇到很多消费者会提到某某品牌可以点读很多图书,基本上市面上的都能点读,为啥你家的不行啊?遇到这样的消费者我们只能一再解释,那些所谓的能点读市面上所有的图书的都是打了擦边球,他们有些未经允许擅自将把别的品牌的书籍拿来录制音视频,直接做成录音帖让消费者去自己贴上去点,甚至直接内置到产品中,这些都是违法的。即便这样,还是有很多消费者不理解,甚至大部分买点读笔的消费者都很少关注这些问题,这很大程度上是不良商家的非法营销导致的,”PIYO PEN 点读笔的产品负责人在采访中无奈的说到,“我们除了在推介自己的产品外,其实很多时候还承担着对消费者教育的责任,因为盗版内容对于消费者而言其实是一种损害,孩子接触到不好的内容和书籍对于学习反而有害无利,而对于市场而言,不良竞争只会导致市场越来越乱,劣币驱逐良币,这对于整个市场而言都是不利的。我们很多产品譬如小鸡球球、培生英语、经典畅销绘本想办法系列、麦克工程师系列等都被一些点读笔品牌以及早教机、绘本阅读机非法盗用,这些产品都是我们团队辛辛苦苦打造的,也花费了极大地版权费用拿到,但是却轻而易举被盗用,对于我们也造成了很大的损失。所以我们一边在做市场推广的时候,还要一边维权,真的是很不容易”。

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其实PIYO PEN 点读笔目前遇到的内容被侵权问题,也是整个内容产业和出版行业都面临的一个严峻问题,版权维权之路在国内显得异常艰难,这也给了那些不法商家非法牟利的机会,导致好的品牌很难在市场脱颖而出。

“我们真切希望市场环境能得到净化,只有当所有的竞争者都自觉遵守市场规则,加强版权意识,整个点读笔市场才能有序竞争,变得越来越好,而对于消费者我们也希望大家在购买点读笔产品时一定要认真做好功课,要足够重视优质点读内容以及高品质硬件对于孩子学习的重要性,一定不要轻易相信一些商家的虚假宣传,那些宣称能点读市面上大部分书籍的点读笔品牌往往存在很大的版权风险和偷换概念,购买后最终吃亏的还是消费者”,PIYO PEN点读笔市场负责人再次呼吁到。



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